閱讀數：666

 

 

 

 

 

背景：公司在2021年春天伊始，策劃了“春種計劃”，在3~5月全國範圍内依托12家分子公司有計劃的走訪政府、國有企業、産業投資人、戰略合作夥伴等客戶，舉辦線上線下各類市場活動，包括合作期客戶、區域重點客戶維護，各類專題性研讨會，特定培訓會，調研考察，項目路演，産業資源對接等。旨在促進與客戶之間的深層面接觸、了解客戶，形成更具有價值的成果和路徑進而反哺客戶。

 

 

 

 

南京卓遠“春種計劃”啟動以來，公司各業務單元陸續開展形式多樣的春種活動。負責浙江和山東兩個國資大省的浙魯事業部，以山東為頭站、以客戶為起點，深入客戶、學習客戶，走訪了多家地方國企和城投公司，認真聆聽客戶心聲，深刻洞察潛在需求，聚焦“企業文化與品牌建設”，遠見客戶之未見，引領客戶走向更具影響力的未來。

 

 

 

 

（春種小組山東站）

 

 

 

春種浙魯小組先後走訪了濟南、青島、臨沂、濟甯、濰坊、日照、平度、成武等地國有企業和城投公司，重點溝通城市産業發展、公司業務布局、人才戰略、企業文化和品牌建設等方面。我們發現，随着城市發展要素的多元化，地方國企的作為和機遇也在不斷發生變化，圍繞“産業”而衍生出來的各種要素既是城市追逐的對象，也成為地方國企實現進一步發展的基礎。

 

 

 

如何在市場化發展的征途中聚集、放大并利用這些要素，是地方國企和城投公司的普遍疑問，例如，如何吸引更多的資金、人才和符合區域産業導向的企業？如何将城市資源和國企資産的效能最大程度發揮出來？如何利用這些要素在做好“城市内循環”的基礎上實現“走出去發展”……，所有的這些疑問，都指向一個共同的問題：如何建立、擴大并傳播企業的影響力。

 

 

 

回顧城投公司的發展脈絡，影響力既是天然的，但也是被圈定的。城投隻在本地的城建投融資領域具有一定的影響力，而且這種影響力的輻射面很窄，對企業發展并未起到實質作用，相反還帶來很大的壓力和包袱。随着市場化轉型，城投的利益相關者早已多元化，機遇和挑戰越來越多，借助影響力來實現企業自主發展的意願也越來越強烈，這次拜訪的多家企業均反映了這一點。

 

 

 

 

 

如何建立、擴大并傳播地方國企和城投公司的影響力？這是一個有關“企業文化與品牌建設”的系統性問題。文化是種子，品牌是果實，兩者互為内外，相互支撐。企業文化令員工熱愛企業、追求企業使命與願景并自覺遵守行為規範，品牌建設令外部利益相關者認同企業、青睐企業産品與服務并主動傳播正面形象。企業文化與品牌建設需要方案、策略、路徑和渠道，缺一不可。

 

 

 

基于此，春種浙魯小組将繼續拜訪區域内其他相關企業和機構，在進一步驗證上述訴求的基礎上，圍繞“企業文化與品牌建設”開展系統性的理論研發、産品設計和資源整合，以最快的速度和最高效的方式相應客戶需求、滿足客戶期望。同時，我們也希望更多的國企和城投公司加入到這場“企業文化與品牌建設”的春種活動中來，共同探索發展新路徑，提升企業競争力。

 

 

 

【關于卓遠】

 

南京卓遠是一家專注于城鎮化，以提供城鎮化發展綜合解決方案為己任的專業咨詢機構。伴随着我國城鎮化的快速發展，我們積極參與城鎮化、協助城鎮化發展，緻力于為城鎮化發展中的各方主體，特别是政府、國資企業和産業投資人提供高效、創新、務實的綜合解決方案并成功付諸實施。業務範圍包括基礎設施投融資咨詢（含PPP）、國資企業咨詢、金融服務、政府決策智庫，力争成為該領域服務卓越、具有遠大目标的投融資、管理咨詢及資産管理公司。南京卓遠咨詢熱線：025-84846219。